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美兰德发布2015中国电视覆盖及收视状况调查结果

时间:2016年02月15日 信息来源:不详 点击:2188 字体:

11月12日,美兰德媒体传播策略咨询有限公司在京发布了“2015年中国电视覆盖及收视状况调查结果”。会上,美兰德同时宣布与乐视云计算集团、中国广播电视协会纪录片工作委员会达成战略合作。

北京美兰德信息集团董事长周江发布了“2015年中国电视覆盖及收视状况调查结果”。

报告中显示,卫视频道覆盖规模增势未减。2015年全国68家卫星电视频道累计覆盖达到537.8亿人次,较2014年增加10亿人次,总体来看卫视频道覆盖仍然保持增势,但增幅不断趋缓。调查数据显示,自2004年起,省级地面频道覆盖水平已经连续十二年保持稳定增长。2015年全国253家省级地面频道在本省的平均覆盖率达到70.0%。

就数字电视产业整体规模而言,2015年全国数字电视(有线数字电视、直播卫星数字电视、无线微波数字电视、地面数字电视)覆盖用户规模合计达3亿户,约占电视用户总量的83%,较2014年净增约1400万户,电视节目传输及接收的数字化时代持续深入。

报告同时称,作为电视与电信、互联网的融合发展产物,IPTV和OTT TV两种新型电视传播通路在重大利好的政策推动下呈现蓬勃发展之势。截至2015年8月底,全国IPTV用户规模已超过7000万人,全国用户比例达到5.35%。OTT TV业务同样发展迅猛。2014年全国OTT TV用户规模200余万人,2015年激增至635.2万人,同比增幅达193.5%。

报告认为,未来媒体移动化潮流将势不可挡。在各类媒体中,电视媒体的接触率持续下滑,但仍以98.6%的绝对优势领先。手机、PAD等移动终端的接触率持续增长,2015年以56.0%稳居第二。2015年电脑网络的接触率为44.0%,较2014年有所回落。此外,2015年户外电视与楼宇电视的接触率均达40%左右,出现明显上升趋势,在信息传播碎片化的社会环境下仍具较高的媒体价值。

随后的发布会上,北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振与乐视云计算有限公司董事长杨永强共同宣布达成战略合作。据了解,美兰德与乐视云计算集团将启动“广电云”战略合作,双方会在视频大数据上展开一系列的合作。同时,美兰德宣布将与中国传媒大学纪录片研究中心共建“CDRC-CMMR”纪录片新媒体研究中心。




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